“花名”的语言密码
当今流量竞争时代，社交电商、短视频电商、直播电商发展迅猛，流量的来源越来越丰富，众多品牌纷纷将引流渠道涌入社交网络，但用正经刻板的商品品牌名很容易被系统限流，即使买了付费推广，被用户看见，也很容易被当做广告过滤。这时候，越来越多品牌开始有意隐去正规商品名,用年轻人熟悉的语言和互动方式，引起他们对产品的兴趣，帮助实现转化。在产品花名层出不穷中,运用最为巧妙的最出圈的实属美妆行业,神仙水、红腰子、小黑瓶、小绿瓶、小棕瓶、手榴弹…，如果你仔细观察上述产品“花名”，就会发现它们不是品牌方随意取的。
为什么很多品牌都热衷给产品取一个花名呢？下面给大家分享产品花名对品牌而言究竟有何意义。
1. 建立品牌唯一性
现如今,在产品及其同质化的情况下，如何让消费者记住你并选择你？这时可以通过一个简单好记的昵称让产品具备一定唯一性,并沉淀为长期的品牌资产。
2. 为产品赋予灵魂
品牌方们从产品花名上狠下功夫，给产品赋予了“个性”，鲜活且带有情绪，不再是冷冰冰的化学名称般难以亲近,也省去了教育市场的漫长过程。
3. 降低传播成本
一个有特色的产品昵称，往往有一词抵百句、四两拨千斤的传播效果。
简单举几个例子：Ubras——无尺码内衣、蕉内——热皮保暖内衣、泰兰尼斯——稳稳鞋
利用一个简单好记的名字快速让消费者感知到的产品差异化特性，而不是需要消费者自己反复研究，这样消费者购买决策的成本就会极大的降低。
4. 增强互动性
网易云——网抑云、可口可乐——肥宅水、Woderlab——小胖瓶、SK-II——前男友面膜
很多品牌的产品花名或是来自于消费者之间的共创,而并非品牌方主导。这些名字会自主的在用户之前疯狂传播，让品牌获得收益。
产品花名是产品与消费者之间沟通的方式之一，也是产品建立与消费者某种认知关联的纽带。
那么如何取一个适合的产品花名呢？行舟团队通过对市场信息的大量收集归纳，将产品“花名”的命名方式归类为四种
分别是：1.包装颜色、2.核心成分、3.产品外形、4.产品功效
下面给大家举例这四类命名方式都有哪些耳熟能详的产品
1. 包装颜色命名
2. 核心成分命名
3. 产品外形命名
4. 产品功效命名
在新消费大趋势下，一个独一无二的“花名”，会让产品在一众同类竞品中变得有独特的个性，快速拉近品牌与目标群体的距离,加快品牌传播的速度。
以上是行舟品牌咨询对新消费产品花名的研究分析,如果您的产品也想拥有一个独一无二的花名来帮助品牌快速出圈,欢迎您与我们取得联系。
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迄今为止行舟已服务超300+客户，其中已有52+客户成为深耕在各行业中的头部品牌。
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