B站选择在五四青年节当天推出品牌宣传片《后浪》，视频中何冰老师通过激情澎湃的演讲来鼓励年轻人活出自己的精彩、扛起社会进步和发展的大旗，夸赞年轻人敢于突破和尝试的精神，表达了对年轻一代的认可。
短片上线之后顺间引爆全网，无数年轻人在短片中找到了共鸣、得到了鼓励，后浪甚至一举成为了该年的年度热词，B站也成功出圈成为了主流的视频媒体。
在这次营销事件中，B站在策略上主要做对了两件事情：
首先是有明确的目标“从小众走向大众”、以及清晰的传播策略，通过对年轻人的生活的深刻理解和洞察，找到了年轻人生活和平台目标之间的链接点，最终借助五四青年节的节点让年轻人的情绪彻底释放。
其次在内容策略上，B站将企业理念嫁接到广告片中，在品牌层面成功梳理关心年轻人鼓励后浪的优质形象，在业务层面让人们意识到B站的包容性和多元化，摆脱了“二次元”的固有标签。
