微详情从今年 5 月开始内测，经过5个多月的灰度测试，预计将在双11之前覆盖所有用户。而且据了解，10 月以后，微详情还会出现主题式的商品流，比如一个瑜伽爱好者的商品流中，除了瑜伽垫，还可能同时出现瑜伽铺巾、瑜伽服、瑜伽辅助用品等产品。
阿里祭出“微详情”的背后，是流量入口的新逻辑，微详情将成为商家进击首页流量的必争之地，与之配套的运营玩法，也必须新的思路。
所谓“微详情”（Minidetail），阿里官方的表述是指：由一个简版商品详情卡片构成的无尽商品流，连接着手淘首页“猜你喜欢”场景到详情页的中间路径，给用户提供沉浸式的商品浏览体验。
简单来说，就是商品展现形式的改变。以前我们刷淘宝首页“猜你喜欢”，点进去是商品的详情页，而现在点进去，则是无尽的商品信息流，可以不停的向上、向下滑动，跟浏览抖音短视频非常相似。
同时，在每一张商品详情卡片上，用户可看到短视频、5张主图、产品价格、销量、关联产品，可以直接收藏、加购、购买，也可以再次点击进入详情页、评论或直播界面，了解更多信息。用户浏览商品时，可以在商品流中直接下单购买，从而实现“边逛边买”的体验。
微详情是一种免费资源位，如果用户在“猜你喜欢”点击了你的宝贝，进入到微详情页面，除了第一屏是你的宝贝，后续的所有位置，可能是店铺的相似款，更多的则是相似的竞品。
不过，微详情也提供付费资源位，可以通过超级推荐竞价来获得坑位。你可以通过超级推荐的“猜你喜欢微详情”，将你的宝贝投放到竞品的微详情下面的信息流中，系统会随机插入相应的资源位。
（1）“边逛边买”的沉浸式体验
在淘宝，每天有几千万人只逛不买，这群人没有明确的购物意图，只是对感兴趣的商品进行浏览和收藏。微详情可以根据用户的兴趣，推荐同类产品或关联度很强的产品，无疑可以增加用户停留淘宝的时间。
微详情将单件商品的详情页变成一连串的无限流商品，强化了“沉浸感”。以一件商品为抓手俘获消费者，点击进去之后，无限的商品流可以吸引用户一直往下滑，在逛的过程中发现更多乐趣，同时帮助解决购前决策和一键下单的问题，从种草到拔草只需两步，从而形成一个从“逛”到“下单”的完成闭环。
（2）更多样的商品表达
微详情根据用户兴趣做推荐，并在此基础上做同类延伸和扩展。实际上，系统会进行两次推荐，一次是基于消费场景，再次是基于相关商品。相比以往以商品为主的详情页展现方式，微详情视频、图文结合的信息流呈现方式，对商品有了更多维度的商品表达。
用户的搜索会沉淀为兴趣点，形成“商品展示+种草+互动”的多元化入口，短视频也将由以前的选修课程变成了必修动作。相比从站外短视频引流到淘内，微详情的短视频转化链路更流畅，转化效率也更高。
这样一来，对于食品、美妆、服装、珠宝等天然适合视频来展示的品类，也有望获得新一轮的流量红利。
（3）有利于新品类和长尾商家
在淘宝首页过去的展示方式下，大品牌相比长尾或新锐商家，获取公域的流量资源上更有优势。但是微详情信息流式的无限量同款商品展现，大大增加了商品露出的机会，对新品类、新产品和中小商家来说，意味着更多的曝光和精细运营的机会。
尤其是那些风格鲜明的小众新锐品牌，像JK、汉服、手办这类主打圈层人群的商家，容易基于微详情的标签算法聚集起人群，且在短视频内容上有优势，有机会获得脱颖而出的机会，从而摆脱“酒香也怕巷子深”的烦恼。
（4）加剧同类产品竞争力度
微详情页面内，用户摆脱了以往不同商品页面间的跳转难度，得以快速查看、对比多款同类型产品，而且无需进入产品页面，就可以非常流畅地完成、加购和下单操作。这节省了用户购买的时间成本，但是也降低了竞品的选择转换成本，加大了同类产品之间的竞争烈度。
微详情使得同款产品同台竞技，且单个宝贝仅通过手机3/4左右的屏幕，将核心信息一眼被看到，如果你的产品同质化严重，没有差异化的卖点，就没法让用户在多个宝贝中一眼选中。这带来的结果，就是好产品将更加凸显，平庸的产品很容易被雪藏。
在微详情中，用户是看不到详情页的，第一眼看到的信息是视频和主图，这直接影响到宝贝的收藏、加购和转化。同时，为了更多获得更多的曝光，加速流量入池，我们可以使用付费工具作为助力。
对此，我们需要做好两步：第一步，做好Minidetail视频和主图设置，并不断优化内容；第二步，借助超级推荐付费工具，最大限度地放大流量。
第一步：微详情的设置与优化
设置微详情可以登录旺铺（网址：wangpu.taobao.com），进入到旺铺装修页面，然后点击菜单栏的“详情装修”，再点击左边的宝贝，就能看到宝贝列表。在宝贝列表后面，可以看到“设置Minidetail视频”，这就是微详情的设置入口，点进去上传3:4的视频就好了。如果之前的头图视频是1:1的，需要修改一下尺寸再上传。
设置好微详情和主图以后，并不意味着很快就可以获取到更多的首页流量。我们只有不断的优化视频和主图的内容，优化店铺的数据，让我们的Minidetail进入系统推荐的池子后（俗称“入池”），继而获得更多的推荐机会和进店数据。
对于Minidetail视频，可以考虑从模特类、科普类、场景类、测评类、用户互动类等多重角度去创意，甚至还可以考虑一些剧情类短视频，把商品和品牌元素融入进去，拉近与用户的距离。
Minidetail视频中，封面图的和前几秒内容很关键，是否有吸引力，决定了视频点击率的高低。视频内容必须在前5s就吸引住用户，配合巧妙的引导话术，这样才能提高完播率和互动转化率。
对于主图，需要提炼出详情页最核心的卖点，将详情页压缩到5张图片中，具体因产品类型有所差异：如果是标品，可以用2~3张图片展示产品卖点，另外两张展示售后和促销利益点；如果是非标品，5张主图可以分别展示模特图、商品图、场景图、买家秀、细节图等，重点突出宝贝的差异化风格。
此外，宝贝的类目、标题、属性、价格等，都可以影响到商品的聚类，尤其是标题的优化，借助更多主题词，可以拓宽商品池子，进入到更多的微详情流量池。
第二步：借助超级推荐加速流量入池
随着手淘改版，超级推荐新增了“猜你喜欢微详情”的不定坑资源位，这一资源位与超级推荐中“橱窗推广”大致上相似，区别就是超推微详情关联展示不同店铺的同类型宝贝，而超推橱窗推广则是关联展示本店铺的宝贝。
当用户点击了猜你喜欢的免费流量商品，进入了微详情页面以后，第二个及以下的坑位，超级推荐会随机地插入一些商品，并在这个场景中获得展现。商家可以通过这一资源位，插队进入别人的微详情界面，加速流量入池。
计费方面，超推微详情资源位按照“有效互动效果”付费。由于用户进入微详情后，可以去详情、进入店铺、收藏加购、进入评论、加购、进入直播间、直接购买等多种行为，只要对微详情有动作——哪怕只是左右滑动浏览主图，都会产生计费。如果消费者同时存在以上多种行为，系统只会计费一次，不会重复扣费。
具体操作是，在超级推荐推广计划的推广宝贝下，选择添加溢价资源位，为微详情设置独立的溢价比例。营销场景的计划，像活动、新品推广、爆款拉新等，淘宝系统将自动对该资源位进行投放并进行较优出价。此外，商家也可以选择自定义推广计划，单独为该资源位设置独立的溢价比例。
